又传破产，露华浓在中国市场的商业路也不顺利
日期：2022-06-14 18:19:45 / 人气：256
据外媒报道，开创于19932年的美国化装品企业露华浓最快下周请求破产维护。该企业多年来不断背负债权运营，疫情后供给链本钱下跌也对其发生压力。虽然，美国外乡消费者购物已恢复到接近疫情前程度，但依据标普全球评级企业4月发布的一份报告，露华浓的运营前景仍面临应战，企业需求爲活动性需求筹集资金。提及露华浓，中国消费者并不生疏。早在1996年，露华浓企业旗下同名彩妆品牌露华浓就进入中国市场，这比欧莱雅还要早一年。作爲最早一批进入中国市场的外资美妆品牌，露华浓在中国市场的开展并非好事多磨。2013年，露华浓中国在品牌官方微博上留下一句“涂上一支心爱的唇膏，Kiss Goodbye”，正式宣布加入深耕多年的中国市场。据事先媒体报道，加入中国市场时，中国业务目前仅占露华浓年度营收的2%。彼时，有剖析人士指出其加入中国市场的缘由是市场推广下水土不服，即便进入中国市场多年，露华浓一切的传达推广还是间接从美国市场照搬而来，没有任何外乡代言人与外乡化创新举措。企业在中国市场的开展方面定位不明白，又不具有宝洁等大企业在华的品牌劣势和途径劣势，在是一家既不情愿费太多的心思培育市场，又不情愿花太多钱投广告的美妆企业。但千亿级别的中国美妆消费市场关于许多国际化装品企业来说具有太大的吸引力。2016年6月，露华浓集团收买了伊丽莎白·雅顿，同年9月，露华浓品牌又以海内旗舰店上线天猫。中国的电商疾速开展，新一代消费者在社交媒体时代表现出的微弱购置力似乎再一次让露华浓在中国市场看到希望，2019年，海内旗舰店正式晋级爲露华浓官方旗舰店，露华浓选择以电商方式回归中国市场。进入中国市场以来，无论是露华浓，还是伊丽莎白·雅顿，都积极在电商范畴布局，同时也不时经过刘宇宁、毕雯珺、张新成等新一代流量明星来放慢品牌年老化的转型。回归后的露华浓也掀起过一波热销。地下数据显示，2019年双11，雅顿位列天猫高端美妆第七位，相较于2018年销售额翻了一倍。2020年双11，曾传出过露华浓要破产的音讯，戏剧性的是，这一“负面”音讯反而引发中国消费者的抢购，不少消费者怕买不到企业破产后再也买不到这个品牌，纷繁涌入露华浓官方旗舰店，将商品抢购一空。2021年618电商节，露华浓口红还登陆罗永浩的直播间，当天单场卖出2万支，领跑群众口红品类。不过，不管如何，一些行业人士以为，在竞争剧烈的中国美妆市场里，，露华浓很难再有所起色。有做出口美妆代理业务人士通知记者他并不美观露华浓在中国市场的开展，他以为这个品牌也答应以借着推广爆卖一批，但临时来看，露华浓在中国市场的主流消费中不占劣势。他向记者剖析道，中国的彩妆市场是全球迭代速度最快的市场之一，但假如去看露华浓的商品构造，它的主打商品简直没有大的变化，在旗舰店里热销的单品，销量靠前的简直都是老的商品。另一方面，在依托互联网和社交媒体而疾速生长起来的中国外乡新锐品牌，在市场推广感知和商品更新上，也对露华浓这样的老品牌形成打击。作者：傲世皇朝娱乐平台
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