2022年世界杯即将在卡塔尔开幕，揭幕战将于当地时间11月20日19时(北京时间11月21日0时)举行。
就在备受瞩目的2022年国际足联卡塔尔2022世界杯开赛前两天，国际足联顶级赞助商之一的百威啤酒传出了一个“坏消息”。
据央视消息，当地时间11月18日，国际足联发表声明称，2022年国际足联卡塔尔世界杯所有八个球场及周边地区将禁止含酒精饮料。
国际足联此前表示，在国际足联卡塔尔2022世界杯期间，球迷可以在某些区域购买啤酒，包括世界杯体育场周围的区域，但体育场看台和大厅不会供应啤酒。球迷可以在每场比赛开始前3小时内和比赛结束后1小时内购买啤酒，但不允许在比赛期间购买啤酒。在卡塔尔首都多哈市中心的官方球迷区，也将在上午18: 30至次日凌晨1点供应啤酒。
卡塔尔是一个严格控制酒精的伊斯兰国家。在公共场所喝酒是违法的。游客不能携带酒精饮料进入卡塔尔。他们只能在几十家有执照的酒店和俱乐部喝酒。
百威啤酒:嗯，这很尴尬...
国际足联的声明指出，百威的无酒精啤酒Bud Zero的销售不会受到影响，将继续在世界杯场馆提供。国际足联表示:“活动组织者要感谢官方啤酒赞助品牌百威英博，感谢他们对我们在2022年卡塔尔世界杯期间满足所有人需求的共同承诺的理解和持续支持。”
图片:国际足联
球场内禁止销售啤酒也加剧了过去几个月国际足联和卡塔尔之间的紧张关系。与此同时，这将使国际足联和啤酒巨头百威啤酒之间7500万美元的赞助协议复杂化。作为国际足联最赚钱的赞助商之一，百威拥有世界杯啤酒的独家销售权。
国家商报记者注意到，就在一周前，国际足联还发布禁令，要求将数十顶印有百威品牌的红色帐篷搬到8个比赛场馆周边较为分散的地点，远离大多数观众路过的地方。
此外，卡塔尔也对协议进行了调整，要求啤酒摊位搬迁到世界杯体育场外。社交媒体上的一段视频显示，一名工作人员正在推开一个红色的百威啤酒帐篷。
据天空新闻报道，上个月的准备，卡塔尔官员在首都多哈郊区设立了一个球迷区。当地时间下午6点半到第二天凌晨1点，球迷区会供应啤酒，球迷每天可以在这里自由畅饮几个小时。官员们还安排了巴士将球迷运送到体育场，行程大约需要45分钟。
比如多哈Al Bidda Park的啤酒销售区，啤酒供应量很大。根据现场图片，啤酒购买者必须年满21岁；每人限购4罐500ml啤酒；一罐普通啤酒的价格是50卡塔尔里亚尔，约合人民币97.7元。
图片来源:推特
然而现在，随着八大球场全部禁售啤酒，百威啤酒7500万美元天价赞助费的营销效果无疑大打折扣。百威啤酒的代表上周表示，他们对卡塔尔早些时候针对世界杯的销售策略感到惊讶。截至记者发稿时，百威尚未对2022年国际足联卡塔尔世界杯禁售啤酒一事做出官方回复。
图片来源:推特
然而，百威啤酒早些时候在其官方推特上发了一条推文:“嗯，这很尴尬……”但随后删除了这条推文。
百威啤酒和世界杯的“尴尬历史”
戏剧性的是，FIFA世界杯卡塔尔2022官方球迷指南上写道，“球迷可以在每场比赛开始前3小时内和比赛结束后1小时内在球场周围购买百威和可口可乐产品。”
事实上，自2010年卡塔尔获得今年世界杯主办权以来，该国一直在努力解决酒精问题。卡塔尔确实有酒类供应，但销售受到严格控制。甚至在世界杯开始前，大多数游客只被允许在高档酒店的酒吧购买啤酒和其他酒精饮料，价格极其昂贵。
国家商报记者注意到，百威啤酒已经与国际足联结婚32年——百威啤酒自1986年以来一直是世界杯的官方赞助商。百威啤酒在营销机会上一直非常重视四年一度的世界杯。
图片:电子商务平台
百威英博首席营销官傅此前表示，“世界杯是世界上观众最多的体育赛事之一。对于百威啤酒来说，这是我们与全球数十亿热情粉丝互动的绝佳机会。”
不过，虽然拥有世界杯官方赞助权，但从2006年德国世界杯到2018年俄罗斯世界杯，百威都遇到了一些麻烦，而且这也不是百威第一次在世界杯上遭遇东道国的啤酒销售禁令。比如，作为德国世界杯唯一一家将中文放在广告牌上的赞助商，百威啤酒与捷克Budva啤酒在产品标识上产生分歧，一度面临德国纯酿法的束缚；2014年巴西世界杯和2018年俄罗斯世界杯，百威也面临了东道国不同程度的禁酒。
2018年，百威英博(Anheuser-Busch InBev)在俄罗斯的分支机构太阳英博(Sun InBev)也对罗斯托夫州政府禁止场馆售酒的决定发起了诉讼。
但从最终结果来看，百威的赞助商权益仍然受到国际足联和主办国的保护，而借助世界杯的火热营销，百威的投入也能获得可观的回报。据相关统计，2010年南非世界杯结束后，百威啤酒第二季度净利润上涨7.5%，至11.5亿美元，而其总收入也增长4.1%，至92亿美元。四年前在南美也发生过类似的情况。仅在巴西，百威啤酒同期销量就增长了7.2%。
世界杯离不开啤酒。
四年一度的世界杯是酿酒商的狂欢。据统计，世界杯临近期间，百威亚太、青岛啤酒、重庆啤酒、华润啤酒等上市公司股价均出现暴涨，最高涨幅超过30%。
根据国际足联的统计，2018年国际足联世界杯有35.72亿人观看，占全球总数的47%。其中法国-克罗地亚决赛吸引了全球11.2亿观众。中国是世界杯观众最多的国家，有6.6亿人观看俄罗斯世界杯。就商业价值而言，世界杯的商业价值超过300亿美元，远高于其他体育赛事。国际足联现任主席因凡蒂诺将世界杯定义为“最受关注的体育盛宴”，并预测2022年卡塔尔世界杯将吸引超过50亿的全球观众。
图片:天空新闻
每一届世界杯都是啤酒消费的一大节点。根据艾瑞咨询的研究，在2018年fifa世界杯期间，超过45%的我国球迷增加了啤酒、小吃和外卖的消费。根据与JD.COM美团联合发布的数据，周末酒吧、KTV等娱乐场所订单量增长14%，酒吧订单量增长15%。JD.COM平台啤酒订单环比增长60%；仅世界杯开幕当晚，美团外卖啤酒销量就超过28万瓶。
中国酒业智库专家蔡表示，啤酒与体育赛事有着密切的关系。从消费心情、消费场景、消费产品结构来看，有着天然的契合。冬季原本是啤酒行业消费淡季，受世界杯影响可能会出现小规模的啤酒销售高峰。
中银证券认为，短期来看，随着11月世界杯的到来，啤酒企业有望延续销量增长趋势；同时，随着原材料价格的下降和结构升级趋势的延续，啤酒企业的盈利能力有望进一步提升。